华流才是顶流？新中式爆火出圈，马面裙两个月卖了5亿多，有簪花店主日入数万

3月9日，央视财经报道，今年前两月，山东曹县马面裙供不应求，马面裙的销售额就接近5.5亿元。新中式国潮＋非遗，近年来频频出圈，头戴簪花，穿着马面裙，成为今年春节不少旅游景点的最新打卡搭配，而马面裙更是融入更多人的日常生活成为常服，福建游神火爆出圈，吸引百万游客涌入当地。

潇湘晨报·晨视频记者梳理发现，近年来，马面裙、簪花等“新中式风”正流行，为文旅、时尚等行业，起到了促进消费、带动产业发展的新力量。

马面裙成新春战袍

春节期间，#曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求#等话题纷纷冲上热搜。作为各种年龄段都可驾驭的“新年战袍”，马面裙无疑成为了近期最火的服饰类单品，没有之一。3月9日，据央视财经报道，仅今年前两个月，当地马面裙的销售额就接近5.5亿元。

据艾瑞咨询《2022年中国新汉服行业发展白皮书》，近几年汉服行业快速发展，全国形成了四大汉服主要产区，分别为江浙地区、山东菏泽曹县、川渝地区和广东广州。湖南的陈女士在年前为女儿选购了一款新春汉服，红蓝相间的配色，其中映有龙元素的马面裙，让女儿特别喜欢。陈女士发现，这套汉服的发货地正是山东曹县。

曹县，原本是我国各类演出服加工基地，近几年抓住风口转型为汉服生产基地，成为国内汉服制造产业化较早的地区之一。曹县目前汉服生产产业化程度高，生产能力强，供货迅速且主攻下沉市场。据公开资料，曹县全县电商企业发展到7068家、网店8.35万余个，“淘宝镇”达到21个、“淘宝村”176个。据天眼查，曹县地区的纺织服装、纺织业类的企业有13183家，2023年年度注册企业数量为3720家。

此前，“菏泽发布”提到，2023年曹县汉服的全年销售额更是突破70亿元。春节期间，曹县“拜年服+马面裙”更是成为人们追求时尚与文化的新宠儿。据曹县电子商务服务中心统计，1月份曹县汉服销售额达到9.2亿元，马面裙的销售额就占4亿左右。马面裙的迅速普及，在带动了整个新中式市场热度，无数创业者和资本涌入“新中式赛道”，使其逐渐成为了一个新兴产业。

据企查查数据显示，目前我国现存汉服企业5800多家，光2023年相关企业就新增了2600多家，是近十年来的峰值。从全国范围看，广东广州、江浙地区、山东曹县及川渝地区的汉服生产制造企业相对较多，后起之秀河南周口也呈现出快速增长态势，这些地区都是引领和支撑汉服发展的主要产区。

簪花承载文化传播，跑通流量变现路径

“把浪漫戴在头上。”福建泉州簪花的走红，最早始于2023年明星赵丽颖的一组“簪花”照片，明星效应持续发酵后，让原本以渔业为主要经济收入的泉州蟳埔村，成为了新晋热门打卡点，这套用美丽妆造承载文化传播的流量模式，也正在跑通“流量变现”路径。根据快手发布的《2024快手春节报告》，今年春节，福建泉州蟳埔簪花围播放量同比增长3058%，成为播放量增长最快的非遗民俗。

事实上，2023年，簪花就已经走红，并成功带动泉州当地文旅，根据泉州市文化广电和旅游局数据显示2022年国庆假期全市共接待旅游人数415.22万人次，同比增长193.8%；实现旅游收入35.24亿元，增长438.2%。据新华每日电讯此前报道，蟳埔社区旅游业的爆火，面积仅3.8平方公里的村子日均客流量达几千人次，节假日更是达到上万客流，每家每户平均增收约有30%以上。

簪花热不仅带到了当地文旅，簪花配饰也在网络走红，不少嗅觉敏锐的电商卖家们也坐上了这趟流量快车。2022年年底以来，一批售卖簪花饰品的卖家，在购物平台涌现。潇湘晨报·晨视频记者搜索发现，网络销售的簪花，从简易版的30多元，到精致版本的300元不等，颜色款式也丰富多样。此外，相比起旅游景点需要精心为顾客簪花，网店将“簪花围”改良，形成一种更宜佩戴的饰品，几家高销量店铺月销量超过2000件。将簪花＋拍照搬到泉州以外的景点，也能成功“流量变现”。据媒体报道，一位泉州女生，在杭州开了簪花店，经过半年的市场培育后，店铺爆红，最好的时候五个店一天营收几万元。

行走的“民俗博物馆”，福建游神爆火出圈

2024年春节，福建“游神”爆火出圈，高大威武的神将，在众人簇拥中走街串巷，队伍里鼓乐、舞龙、舞狮等民俗表演一同上阵，有网友将其称之为“行走的民俗博物馆”。这项别具特色的祈福民俗文化已入选地方非遗项目。特别是游神中的“世子天团”都有自己的专属粉丝。

据腾讯位置大数据最新发布，在2024年春节国内热门城市人口迁入热度榜单中，福州同比增幅30%，超过哈尔滨，位居全国第一。据福州文旅统计，春节期间约有629.5万人次涌入福州，实现旅游总收入56.34亿元。国潮+非遗，成为专属的“年味”。集瓜数据显示，2月以来抖音上关于“福建游神”的话题达258个，总播放量破30亿次。传统民俗活动火爆成为福建今年旅游市场的突出亮点。根据携程平台的相关数据显示，福州2024年元宵节预订出行人次同比增长117.9%，总消费金额同比增长90.7%。

潇湘晨报记者陈诗娴