收购首家酒庄强势破局！木兰朵发布战略新品引领国潮风尚

古有花木兰替父从军

今有「木兰朵」破旧立新

引领国潮风尚

花开全世界

2024年的春糖，对中国葡萄酒界的国潮新品牌「木兰朵」来说，注定是具有非凡意义的。

繁花锦簇、光影交错之间，「木兰朵」于3月18日在成都举办了以“木兰朵·一花一世界”为主题的新品发布会暨品鉴晚宴。宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会及相关产业部门负责人、木兰朵酒庄创始团队、行业媒体KOL、战略合作伙伴以及来自全国各地的经销商齐聚一堂共话发展。

“好酒源自好风土，贺兰山东麓产区有着天然的酿酒优势，这里孕育的「木兰朵」品牌用心、用情、用智在做这份事业，挖掘历史文化，赋予东方浪漫色彩，破解产业发展难题，我们作为管委会全力支持「木兰朵」向着国产葡萄酒大品牌的目标奋勇前进！”这是来自宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会主任黄思明对「木兰朵」品牌的激励与期许。

在葡萄酒行业，进口品牌长期占据主导地位，正当行业期待国产葡萄酒的破局之时，「木兰朵」品牌通过这次盛大的新品发布会，吹响了其进击的号角。

宁夏贺兰山东麓产区所在的北纬38度，是葡萄酒的生命线，这里是中国葡萄酒界公认的品质最好，知名度最高的葡萄酒产区。近年来，产区所酿葡萄酒先后斩获1100多个国际专业级重要赛事大奖，因其世界级品质而成为葡萄酒界的中国名片。

随着国潮的强势崛起，国内外葡萄酒品牌纷纷开始积极融入东方文化元素和特色，与东方美学建立情感联系，展现了东方文化对消费的强大影响力。

其中，「木兰朵」葡萄酒品牌就是这样一个宁夏顶级风土与国潮文化赋能的增长典范。

据了解，「木兰朵」诞生于2021年，是由中国头部进口葡萄酒公司VINEHOO联合中国葡萄酒行业翘楚王方女士倾情打造，致力于成为享誉全球的精品葡萄酒大品牌。

发布会以“一花一世界”为主题，意蕴深长。正如一朵花需万物滋养才能绽放，「木兰朵」葡萄酒的酝酿也融入贺兰山东麓产区的风土精华。品牌首款诚意之作M系列M365一经问世便勇夺Decanter和IWSC等国际专业级重要赛事的大奖。

如今，「木兰朵」品牌重磅发布了酝酿已久、满怀爱意的M系列战略新品--M520，在一抹耀眼的中国传统橙色中看见宁夏风土的馈赠，镌刻着深情的东方浪漫，既是对国产精品葡萄酒品质追求的再次升华，打造标杆力量；更是以爱之名，希望让更多的国人爱上中国葡萄酒。

「木兰朵」品牌旗下拥有M系列、木兰辞系列与木兰朵朵系列，瞄准的是中国精品葡萄酒的趋势，以及国潮崛起带动消费新热潮。其中，M系列主攻商务宴请和送礼的消费场景，木兰辞系列生动演绎了国潮文化，木兰朵朵系列则是针对年轻消费者推出的轻口味葡萄酒。

经过近十年的行业调整，中国葡萄酒品牌集中度进一步加大，但当前头部品牌市场引领能力偏弱，仍未带动葡萄酒市场触底反弹。「木兰朵」品牌之所以能够在行业的“至暗时刻”徐徐花开，离不开它背后的两位创始人——朱锋和王方。

国产葡萄酒的大品牌为什么屈指可数？这是来自朱锋的困惑。他深耕葡萄酒行业十六年，创办的VINEHOO以专注全球精品葡萄酒而盛名于国内外葡萄酒市场。拥有前沿国际视野及成熟市场运作经验的他，如今踏上了探索国产精品葡萄酒的旅程。

发布会上，朱锋抛出了关于中国葡萄酒行业的几大问题：国产葡萄酒的品牌化、酒庄酒的定价体系、葡萄酒国际化以及品牌形象老化等。“怎么把价格控制好，怎么整合生产、渠道和营销的力量，让国人真正享受国产葡萄酒的乐趣”，这是朱锋的创牌初心，他希望以酒庄酒品质、市场化产品体系、国潮风格形象以及品牌化分利机制来破局，带动葡萄酒的新消费。

在对的时间，朱锋遇到了拥有相同信念的王方，这是一位谈到国产精品葡萄酒绕不开的人物，曾通过十年时间，将迦南美地一举打造成了中国最顶级的精品酒庄之一。

提起「木兰朵」，人们或许会想到代父从军的花木兰，而随父酿酒的王方同样英姿飒爽，酿酒敢于破旧立新，被誉为中国葡萄酒行业十大最具影响力女性之一，所酿造的葡萄酒款以卓越品质赢得诸多世界赞誉。

功成名遂，为什么要开启「木兰朵」？王方说这一次是为了自己的梦想，纯粹而简单，她深知国人有期待，那她就要让更多的人喝到好喝的葡萄酒。“我相信自然的力量会带来惊喜”，王方的酿酒之道同样纯粹，坚持以宁夏风土呈现葡萄酒的原始风味。

对于朱锋而言，「木兰朵」品牌如同木兰花一样，即便没有叶子的衬托，也要在树梢向上绽放；而对于王方来说，「木兰朵」就像花木兰一样，戎马披甲，再上战场，二次绽放。

王方的感性让葡萄酒生命跳跃，朱锋的理性让渠道赋能消费，二者珠联璧合，势不可挡。

高歌猛进的「木兰朵」堪称是时下中国葡萄酒行业的一体两面，从其创建初心、商业化落地和成长过程，彰显了其奋力建设新一代国产葡萄酒大品牌的底气与自信。

为了酿好一瓶中国葡萄酒，「木兰朵」开始在全国布局精品葡萄酒庄，其收购的第一家酒庄便是发力生产端的重要里程碑，旨在通过整合葡萄种植、葡萄酒酿造、生产包装、品牌营销等全产业链，潜心酝酿具备国际品质与亲民价格的中国葡萄酒。

该酒庄始建于2014年，经过数年的辛勤耕耘，在2020年取得欧盟和中国的双有机认证，2021年被评定为宁夏贺兰山东麓产区三级酒庄，并于2023年底完成交割成为木兰朵酒庄。

木兰朵酒庄一期项目选址于宁夏贺兰山东麓的银川子产区，这是宁夏最早集中发展精品酒庄的产区，更是知名度最高且酒庄最多的产区。「木兰朵」优中择优，专心酿制国人味蕾偏好的精品国产葡萄酒。

一个品牌的成功，除了自身内在力量的不断积累，更离不开外部环境的滋养和支持。「木兰朵」渠道总监高小峰在发布会上提出了厂商共建共享的模式，从市场培育、政策扶持到渠道拓新分享了最真诚的市场策略，进一步深化厂商合作关系，打造厂商命运共同体。

「木兰朵」的锦绣新篇已启，国产葡萄酒的大机遇也已到来。发布会现场，「木兰朵」与全国战略经销商进行了签约仪式，众多合作伙伴表达了与木兰朵共同成长的决心，相信在并肩前行的路途上，「木兰朵」必将在未来市场竞争中脱颖而出，成为中国葡萄酒行业的佼佼者！

一花一世界，不仅是对「木兰朵」酿酒哲学的诠释，更是对国产葡萄酒行业蓬勃发展的期许。当阳光、雨水和泥土共同滋养着一朵花的生长时，自然会绚烂。「木兰朵」心怀敬畏，怀揣着中国有好酒的信念，酿造出不负风土与仁人志士的中国葡萄酒，亦将携手志同道合的合作伙伴，共同筑梦国产葡萄酒大品牌！