2024游戏企业海外发展战略研讨会在京举行

2024年4月18日，由苏州工业园区宣传和统战部指导，苏州工业园区文化产业招商中心主办，伽马数据和中央美术学院设计学院承办的2024游戏企业海外发展战略研讨会在京举行。中国音像与数字出版协会相关领导和众多企业代表相聚研讨会，共同探讨中国游戏产业全球发展的未来。

本次研讨会，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然、苏州工业园区宣传和统战部副部长、文体旅游局局长殷卫东、宣传和统战部文体旅产业发展处处长李凝一、中央美术学院美术馆馆长靳军、中央美术学院设计学院副院长张欣荣、中央美术学院设计学院党总支副书记计华等嘉宾莅临。伽马数据和中国动漫集团、完美世界、祖龙娱乐、网龙、Layabox、VAST、Xsolla等众多中国游戏产业链企业代表参与会议。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然致辞。他表示：据《2023年中国游戏产业报告》显示，刚刚过去的2023年，我国自主研发游戏海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币。经过多年的探索，中国游戏受到全球众多玩家的喜爱，已经成为中国文化走向世界的重要力量。他认为，虽然中国游戏出海难度和经营成本在提升。但经过多年的不懈耕耘与创新提升，中国游戏企业在技术、产品研发等综合竞争力等方面已实现了显著提升，尤其是移动游戏，成为了全球游戏研发和运营的重要一极。步入2024年，这些探索和积累预示着中国游戏产业会以一种全新的姿态，迎接下一个快速发展的机遇到来。

中央美术学院设计学院副院长张欣荣教授现场带来了设计学院郝凝辉院长从远方发来的致辞视频。

张欣荣表示：在产教融合的框架下，中央美术学院组织学生参与各类实践项目和竞赛，让他们能够将理论知识和实践操作相结合，培养结合问题和创新思维的能力，同时还注重将产业需求融入到课程设计和教学实际内容中。通过不断调整和优化课程设计确保所教授的知识和技能符合行业标准和实际需求，产教融合不仅仅是学校与企业之间的合作，也是在探索新型的教育模式，一种能够更好的满足社会发展需求，促进学生全面成长的教育形态。在这过程中学校和企业相互建立，共同培养具有创新能力、实践能力和团队精神的高端人才，为社会的可持续发展贡献力量。

苏州工业园区宣传和统战部副部长、文体旅游局局长殷卫东致辞。他先介绍了作为被誉为中国改革开放的重要窗口的苏州工业园区，今年正好成立30周年。经过30年的发展，苏州工业园区现在累计上交国家的税收1万亿，全社会的固定资产投资1万亿，进出口总额1.46万亿。园区的开放的程度、经济的密度和创新的浓度，在全国排名第一。而自2021年成为国家文化出口的基地后，去年园区文化出口方面达到了7亿美金。

殷卫东特别提到未来园区在文化产业方面，尤其是数字文化领域对产业的大力支持。他表示，园区以数字内容创作为核心，重点发展动漫游戏、数字文娱、数字新媒体、数字演艺，也要培育创业设计、电竞等业态。全力建设游戏版权、演艺娱乐、影视创制和文体类消费的中心，引领苏州对接上海，融入长三角文化产业的示范区。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭在会上以《2023全球移动游戏市场游戏企业竞争力报告》为基础结合最新调研成果进行了主题分享。他列出全球市场规模的五年数据，并分析认为，2023年的我国自研游戏出海的趋势，总体上其实还一个上升达到达到一定程度之后横向调整的状态。其中美、日、韩这三个市场提供了出海收入接近50%以上。不过，国外的移动游戏研发企业也和中国企业在全球竞争逐渐激烈。他以韩国为例，韩国本土的企业跟中国的企业在韩国和韩国以外很多的海外市场已经展开了持续竞争。

王旭特别提出了竞争激烈下的人才问题。比如国际化人才，尤其是高端技术人才缺口，国际化人才的培养周期长、人才流失严重这也是当前的一个比较大的问题。需要去建立一个长期国际化培养体系的问题。

中央美术学院设计学院数字媒体专业方向召集人王黎明副教授在会议上介绍了2020年-2024年设计学院数字媒体艺术方向跟企业在游戏设计方向校企共建的一些探索和实践。他透露，从设计学院2015年开始进行改革，形成了以战略设计、科技设计、设计思维、产业设计和设计伦理这样的基础框架。在这个大的基础框架之下，再跟企业进行合作，依托企业多年的产业实践经验和一些全球优质的文创资源，共同我们打造了四个模块：第一，人才培养；第二，课程建设；第三，实训实习；第四，师资培训。他表示，希望通过校企共建的方法，能够形成一个比较平衡的教学模式，既有我们自己老师的介入，也会有一些企业方面的介入，这样可以最大化地让学生能够学到一些不脱离实际产业的知识。

祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤介绍了祖龙公司在全球拓展的情况。他表示，在全球的市场上中国的游戏产品不仅仅是开拓的市场，得到了经济上的回报，更多的是树立了中国游戏在全球玩家心目当中的形象和文化的传播。在展望未来发展时，吴盛鹤认为，全球一体化战略当中的考虑，祖龙娱乐的两个关键词一个是精品化、一个是多平台。

吴盛鹤尤其提及了AI在中国游戏全球化中的重要作用。他表示，AI短期看是一个成本上的优势，比如，很多应届的毕业生很难找到工作，另外很多企业都把初级的设计师用AI替换掉了，但祖龙娱乐认为，长期看AI其实是可以催化创意的涌现。对于年轻的毕业生来说，最大的价值就是无限的创意，敢想敢做，但是他快速的掌握AI这些技能的话，他们迅速就和一些经验丰富的研发者站在一个起跑线上，对于年轻人来说意味着有更多的机会。

Layabox谢成鸿总裁在会上介绍了全球游戏引擎的发展情况，并分析中国引擎出海面临的机遇与挑战。他指出，小游戏和一码多端技术正成为全球游戏市场的新增长点，同时也为中国引擎出海提供了前所未有的机遇。

作为中国领先的3D游戏引擎，谢成鸿重点介绍了LayaAir今年在出海领域的战略规划，从技术和发行两个层面阐述了LayaAir如何为国产游戏的全球化发展提供全方位支持。

谢成鸿表示，LayaAir团队怀揣着将国产原创技术推向全球的使命感，致力于打造一个全球领先的游戏引擎平台。

VAST创始人、CEO宋亚宸在会上发表了主题为《大模型Tripo驱动3D生成迈入秒级时代》的演讲。他表示，VAST发布了Tripo大模型目前是全世界效果最好的AI3D大模型，能在几秒钟的时间内快速的生成一个完整的3D模型。在游戏、动画影视相关的行业里面都可以应用。他希望为未来的每一个人都可以配一个最顶级的3D美术团队，有轻松3D的创作能力，而不仅仅是文字和图片甚至视频的创作能力。

李弢，Xsolla商务副总裁，在一场以《XSOLLA：如何帮客户找到新的收入增长点》为主题的精彩演讲中与大家分享了他的见解。他期待中国游戏企业快速展开全球化发展道路，并强调了支付环节在全球拓展过程中的关键作用。

“在Xsolla，我们致力于简化支付环节，帮助游戏开发商和发行商轻松实现全球扩张。” 李弢表示，“我们提供的不仅仅是基础支付服务，更通过增值服务助力客户游戏营收的增长。”

同时，李弢强调了Xsolla服务的便捷性：“我们一键生成的集成方式，极大地简化了客户的工作流程。对于大部分海外客户来说，只要接入周期正常，一周之内就能拥有一个专业的团队，完成在全球任何区域的支付接入和聚合。”

网龙游戏的海外商务总监兰海涛在会议上发表演讲，他着重分享了差异化营销在全球市场的重要价值。比如全球拓展的企业都会覆盖苹果商店、谷歌Play和Facebook。但各个国家情况不同，例如日本市场雅虎和DMM也很重要。如果是你想发一些比如说二次元垂直领域的一些产品的话，其实DMM上面的保有量让你在拓用户的时候可以更垂直的找到你想要的用户。他表示，不仅仅是渠道，在文化层面也需要差异化考虑。比如，日本地区的玩家，其实在青色、白色和金色上面会有更多的喜好，而不是国内的玩家可能喜欢一些大红色。必须要考虑到如此细节的地步，才能把全球拓展真正做好。

研讨会由游研社创始人周伟全程主持，游研社是国内最知名的游戏媒体之一，即通过文章、视频甚至当下最流行的直播作为内容的载体，致力于传播专业的、有趣的、有价值的内容给喜欢游戏的玩家们，同时影响游戏产业。