好家伙,居然比华为还猛!小天才手表,给所有人都上了一课
小天才手表,我就不信在座各位,就没有人没听过!
是的,它还是那个小天才,没有起错的名字,只有不识好歹的我们,还有其他品牌。
小天才的前身是:步步高,一个几乎贯穿了我们一生的品牌,而我们下一代则被它的下一代统治着。
这么算下来,好像突然有种“理所当然”的感觉了。
现在,对于有孩子的家庭来说,被孩子缠着买“小天才”电话手表大概是每位父母都会经历的一场“噩梦”。
即便是还未做父母的人,也对“小天才”耳熟能详,毕竟早些年那句“能打电话的手表,小天才电话手表”的广告语几乎天天在耳边响起,成功地被“洗脑”。
但谁又能想到,小天才真的是天才,在【儿童手表】这个赛道一骑绝尘!
没错,不管是苹果,还是华为,都没有一个是它的对手!
不信的话,我们直接来看看这一份2024 年第一季度可穿戴腕戴设备市场排名。
在中国市场,华为以 38% 的市场份额位居第一。紧随其后的是小米,占据 22% 的市场份额。接下来依次是小天才(XTC)、苹果和荣耀。
不急,这是大范围,进入儿童手表这个细分市场上,小天才直接以 35% 的市场份额占据第一,华为和小米的份额加起来都不如它。
你能说,它的成绩不好吗?开玩笑,大范围排第三,小范围直接第一。
而且,说是小范围,但【为孩子花钱】可真不是小范围,简直可以说是可持续的小金矿。
那么,小天才是凭什么干掉其他对手,是因为价格便宜还是配置强悍?
来来来,都给我好好上一课。
天才创意一:碰一碰加好友
与成年人需要扫一扫微信二维码相比,小天才手表加好友的方式更简单直接。只需两人对准手表一碰,就能成功添加好友。
这个充满仪式感的交友方式迅速抓住了孩子们的好奇心,用户数量快速增长,让小天才从竞争激烈的市场中脱颖而出。
天才创意二:封闭的社交圈
用户数量增加后,孩子们发现没有小天才手表,就无法融入同学的圈子,即使拥有高端的Apple Watch也无济于事。
于是,孩子们纷纷要求父母购买小天才手表,理由很简单:同学都有,自己没有就不合群,没有朋友就会孤独。拗不过孩子的父母为了孩子的社交,只好掏钱购买。
添加好友后,小天才手表仅支持自带的“微聊”进行通讯,聊天对象限于小天才用户和家长。
这款“微聊”类似于微信和QQ,既能发送消息,又能发布动态。
小天才凭借其封闭的生态系统和独特的功能,迅速在小学生群体中站稳了脚跟,成为他们的主要社交平台。
而除了社交功能,小天才手表还具备智能电话、GPS定位、楼层定位、行动轨迹等功能。
于是,孩子们得到了社交平台,家长们获得了对孩子的监控能力,双赢局面诞生!
目前,还真的没有哪个品牌可以像小天才一样,家长小孩都被妥妥拿捏。
这一次,小天才真的可以大声地说:还有谁!!
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