一个媒体人如何用十年做出一部电视剧？

富家千金装失忆，躲进乡村却和糙汉保镖开启一段双向伪装的恋情。

重生在豪门当保姆的故事扎堆，高能腹黑千金的故事就有点意外了。

《恋恋茶园》（原名《茗茗之中爱上你》）算是短剧堆里的另类。

秀人戚砚笛和男演员萧子墨饰演的男女主在进度条上也是开了五倍速，第一集的开场直接上吻戏，然后才拉开故事线。

这个剧，是懂网友的！所以每集13分钟，连悬疑跌宕都藏在糖里，一看一个脸蛋绯红。

这部戏为什么这么懂观众的喜好，今天想要聊聊的是这部剧背后的女人——

资深电视剧编辑改行当上制片人的故事。

缘起

樱桃知道《恋恋茶园》这个剧在一年前，那时候故事才有框架。

樱桃的好朋友——《恋恋茶园》的总制片人刘颖（我和叫这个名字的女孩似乎特别有缘）说，她要做一部抹茶味的爱情剧。

她满脸向往的规划演员的选择，剧组班底的筹备。

在剧圈，这部剧的体量并不算大，但对于一个电视剧编辑来说，终于能做一部剧，这是用了十年时间的等待。

最初认识时，樱桃兼职给电视剧做宣传，刘颖是新浪电视的资深编辑。因为爱聊剧，我们意外成为了好朋友，她说，她以后想做自己的剧。

那是2013年，古偶仙侠剧大热的年份，各种剧集井喷。她每天都和各种制作公司斡旋，门户网站的位置是各大片方必争之地，而她则要悉心做选择和平衡。

剧圈的蓬勃亦有乱象，那几年的抠图剧、对嘴剧有很多，但碍于明星的咖位、售剧等各种因素，大家表面上隐忍不发，但作为行业或其周边的从业者，私下免不了吃瓜。

“我未来想要做一部齁甜的剧。”那时候的我们都还在影视圈的下游或周边，她和我说这句话时，多少是让我有点惊的，就像一个梦，有点远。

时间过去一年多后，她从新浪离职，自己开了一家电视剧宣传公司，叫世禾娱乐。

最开始时，我们一起做了一两部的合作，此后，樱桃变成了专心码字的樱桃，而刘颖则一度成了剧宣圈的甜剧女王。

《微微一笑很倾城》、《亲爱的热爱的》这些红极一时的甜剧都是她在幕后策划推广。

经刘颖手的甜剧都能红，这是许多制片人都口口相传的一句话。

这其中有资深电视剧编辑的专业和敏锐，另一边还有她对甜剧的执迷。

剧圈如果也有鄙视链，甜剧是最易讨好观众，但也总是站在底端的类别。刘颖不这么认为，记得她在策划会上说，爱情题材是刚需，通过恋爱可以以小窥大，好的甜品一定能甜出不同层次。

如果剧宣有垂类，她算是最早给自己划了赛道的那一位。

她对甜剧的钟情也提前暴露了她对于制作剧时的品味，《恋恋茶园》之所以能甜的五花八门，这就是她在一部部爆款甜剧里反复提炼过的。

风来

从电视剧编辑到剧宣公司老板再到制片人，职业三级跳背后，刘颖是很多业内人眼里的爽文女主角。

未必被人知道的是，甜的背后是另一种滋味，头顶新浪资深电视剧编辑的身份转行，前媒体人身份给了她光环，但隔行如隔山，她并不是转行就被各大剧方看好。

当上班族时的朝九晚五变成自立门户养活一群工作人员，她在电视节现场挨个展台递名片，逮着机会就和制片人们交换联系方式。

从被各种剧方追着要位置到自我归零的创业路，她的单子都是一个个跑下来的。那时候我给她发过很多信息，但很多都在深夜甚至是天亮前得到回复，因为她刚散会。

用《微微一笑很倾城》、《亲爱的热爱的》等一部部爆剧堆砌出剧宣的“甜剧专业户”的名头，这条路她走了五年，一些圈内人都觉得她完全可以在这个领域里进入舒适模式，但她的长跑其实才开始。

2017年，视频平台开始试水分账剧，这是在网大之后、短剧之前的一次尝试。这个类别当时的定义很模糊，尝试琢磨的人并不多。

什么是分账剧？就是影视作品只通过视频网站的会员播放时长进行收费的项目，这是微短剧爆红之前的雏形。

这个概念，樱桃当年听了也是懵的，毕竟那年的我开始忙着码字，她开始钻研分账剧这个小众领域。

分账模式是有风险的，她也没少交学费。但是，抢在最早一批关注到短剧赛道，这也让刘颖看到了前景，因为分账短剧成本小，宣发费用都很低，而她本身就是宣发出身，这个长处是他人所不曾有。

用媒体人的思维叠加剧宣的思维，这些积累都成了她转型的另一个利刃。

直到2023年，她参与联合出品的《锁爱三生》在成了当时优酷分账剧赛道的冠军，她把大剧的营销模式植入了这部剧，意外获得了市场的反馈。此外，她参与出品的分账剧《独家童话》也在爱奇艺一度破了分账剧的单日热度记录，这些尝试的成功也让她确认，是时候该自己操刀来拍剧了。

合作《锁爱三生》时，她和导演何佳男一拍即合，决定要拍一部田园风格的偶像剧。

因为早在几年前，她就曾孵化过一部种田文题材的剧，但那时候的平台还没有认知到种田会成为下一个风口，这个项目的搁浅以及这类内容此后成了爆款，都成了她的遗憾。

当微短剧在各种重生文、霸总文、虐恋文扎堆的时候，她决定绕开这些内容，拍一部田园风的偶像剧，让富贵千金邂逅憨厚农夫。

从剧宣时期就成为这个领域的“甜剧女王”，她说，最熟悉的领域可不能丢。

她更希望的是，能够让外界看到，田园里的爱情并不都是乡村爱情故事，这部戏去丽水采风时，看到现在的乡村茶园和居民，年轻人的状态很淳朴松弛，这是许多都市人都向往的，这些元素更给了她信心。

记得这部戏定演员时，樱桃曾帮着她一起参考，大腕演员并不愿意演短剧，而且身家也难以撼动，纯新人又怕演技不足，所以挑选演员也是经过了一番反复的沟通。

当上制片人的刘颖才第一次更全面的体会到一部剧诞生的复杂，曾经做电视剧编辑是直接看剧组的成品，做剧宣是站在拍摄团队之外负责策划寻找亮点，而当制片人是从一部剧从最初的企划到逐步呈现的每一步。

从导演、演员、摄影、灯光、美术到后期的策划、发行都全部都是制片人的工作。剧组开机前，她一连几天都在熬夜开会。

剧组杀青后，她为了蹲后期，跟着团队一起待在剪辑组，一部剧翻来覆去的调整细节，看了能有几十遍。

说起来只是几句话，但是这个过程里的琐碎是一个巨大的工程，而且充满意外和曲折。那时候我们都很心疼她，总是说明明做剧宣已经到了舒适圈，可她说做剧才是自己的梦，摸了那么多年水底的石头，就想跟着去过河试试看。

这部剧的运气也着实是好，2023年11月底杀青后进入制作期，一个月后，广电总局恰好推出了“跟着微短剧去旅行”的创作计划，这部戏在丽水的大木山茶园、古堰画乡、云和梯田、九龙湿地等地取景拍摄，恰好赶上了这趟车，入选了第二批推荐名录的优秀作品。

让短剧和文旅结合，这给观众推荐了打卡的景点，也给剧集增加了曝光量。

梦想

2024年6月的剧圈，S级的剧已经进入白热化竞争，而《恋恋茶园》在短剧赛道一直稳居前两名的位置。

比起各种魂穿后当后妈、重生后做保姆的短剧设定，《恋恋茶园》里失忆千金遇见帅气农夫的故事，跨过豪门的恩怨，还展露了生活的本质拷问，在尔虞我诈和淳朴自然之间，如何做抉择的提问留给了观众。

作为曾经的电视剧编辑，刘颖用极快的节奏不断安排男女主角持续发出有效糖，前四集就上演两度吻戏，每一集都有反转。而作为资深的剧宣，她在快节奏的故事里设置了更深层次的提问，在短剧里提问了什么才是生活本质，她希望通过这部剧让外界打破农村的刻板印象，展示出不同的生活态度。

对于电视剧的钟情，让她对于画面的要求很严，质感是不输专业电视剧的唯美。

因为她懂剧，所以明白该如何持续在故事里发糖，更明白不过度追求狗血跌宕，要有剧该有的美感，这是一份恪守的剧人心。

李宗盛说人生每一步都算数，这句话用来形容刘颖就贴切，之前的积累都在《恋恋茶园》里起了作用，对于做剧已经琢磨了7年，她对于这个观众的口味也已经拿捏清晰。

比起很多短剧创作者都在标榜动辄几个小目标的收益，樱桃也问她的收入，她说最终的利润并不夸张，但已经好过她的预期。她原本都做好了会亏的准备，但她心甘情愿的准备了这笔“学费”，因为是十年磨一剑的梦想终于照入现实。

自己操刀之后，终于开始从影视圈的下游向上游，第一次有了绝对的自主权，从前期筹备到后期制作、发行，积累到的经验可以让她在之后的合作battle中更有经验，降低赔本的可能性，这是她最想要收获的。

是啊，樱桃就这样见证了一个好朋友用了十年终于当上了总制片人，这种成就在剧圈依然并不算登顶，但梦想发芽并发光的过程实在是美好。

就在这几天，我问她，你是不是该做一部长剧了？

她说，我现在的能力还需要继续积累，这个梦想依然在前方，需要沉下心来继续积攒才能支撑的起。

不知道我写出来，大家是不是能感觉到冲击？只是，在快速更迭甚至有几分浮夸的影视圈，能够沉下心来的能量着实是触及心底的。

我们说了太多的匠心，但其实这些都在我们身边，是平常人坚持的能量发热管。

在《恋恋茶园》之外，樱桃想说的是梦想的可贵、坚持的美好，热爱、魄力和坚守最终会撑起人生的高光。

发布于：湖南