华润啤酒业绩创新高：高端产品推动增长，明星代言提升品牌形象

随着时代的不断变迁，我国源远流长的酒文化也悄然发生着转变。曾经那种豪放痛饮的场景已渐渐淡出人们的视野，不再是当下的时尚潮流。如今，人们更倾向于 “小酌怡情” 的生活理念。对于年轻的上班一族而言，结束了一天忙碌的工作后，与知己好友相聚一堂。在轻松的畅谈间，开启精酿啤酒的美妙时光。一同品味麦芽的甘醇，在微醺之际，身心得到放松，友情也随之加深。而且不必担忧酒精带来过多不适，从而影响到第二天的工作效率，这着实是一件令人愉悦的美事。华润啤酒，作为行业中的佼佼者，以其敏锐的洞察力精准把握住了这一消费趋势的细微波动。它不仅将传统与创意完美融合，还以此为契机，不断创新产品与服务，推动了业绩的显著上升。

业绩突破，创历史新高

2024年上半年财报数据显示，华润啤酒综合营业额达到人民币237.44亿元，归母净利润为人民币47.05亿元，较同期上升1.2%。其中，高端产品持续发力，中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，经常性利润亦创历史新高。

此外，次高档及以上啤酒销量较同期实现单位数增长，其中，通过电商渠道的销量较同期增长约60%。高档及以上啤酒销量较同期增长超10%，“喜力”、“老雪”和“红爵”等产品销量均较同期增长超20%。

其实，这也得益于报告期内，华润啤酒坚定落实“决胜高端、卓越发展”，不断创新营销模式和产品理念。其中，在中国品牌推广上，华润啤酒于2024年上半年开展了“勇闯天涯superX”的焕新升级上市，通过“勇敢的人永远18岁”主题战役引爆现象级热度，同时借助合作年度大剧《南来北往》，打响“有雪花才是年”和“经典老雪 不服来战”全国主题战役推动品牌建设。国际品牌推广方面，华润啤酒持续积极拓展更多地区和终端销售，并打造体育营销，开展F1、欧冠、欧洲杯、ATP和喜力电音主题营销战役吸引年轻消费人群，推动喜力品牌持续高速增长。

牵手明星，增进情谊

难能可贵的是，除了业绩惊艳，华润啤酒品牌形象更是让人眼前一亮。此前，华润啤酒牵手王一博的消息在网络上掀起了新一轮粉丝狂欢热潮。华润啤酒称，“牵手”王一博，便是想通过代言人提升品牌影响力。

此外，华润啤酒还将产品赋予不同情感属性，并与特定的社交场景绑定，突出品牌定位，强化消费者认知。superX 强调“生而无畏”的挑战精神，倡导勇敢探索、挑战无限可能的理念，激发年轻消费群体的共鸣。

面对啤酒行业的未来发展，华润啤酒将持续依托其出色的产品力和独到的营销策略，引领行业走向高端化。在享受微醺的每一刻，华润啤酒带来的不仅是一场味蕾的盛宴，它更是一种情感的连接，将所有热爱生活、追求高品质的我们紧密交织在一起，共享生活的每一份精彩。