抢新人、比宣发，爱奇艺和腾讯的“脱口秀之战”

时隔639天，脱口秀重回线上，还一下带来了两档。

爱奇艺《喜剧之王单口季》（以下简称“《喜单》”）集结庞博、王建国、杨笠、周奇墨、刘旸、小鹿、付航等新老选手，先一步播出。

腾讯视频《脱口秀和ta的朋友们》（以下简称“《脱友》”）紧随其后，节目里不乏呼兰、徐志胜、何广智、孟川、江梓浩、豆豆等熟悉的面孔。

两方你追我赶的势态，让综艺行业也热闹了起来。

首周上线，《喜单》就向观众奉上小鹿、刘旸、付航的炸场表演，创造#付航 生而为猴我很抱歉#、#我的婚姻可以失败婚礼不可以#、#付航刘旸 既生瑜何生亮#等近20个热搜。

《脱友》则主打“怀旧”，毕竟也是老IP开新节目，首周播后登上了包括#徐志胜的成功离不开脱口秀的离开#、#广岛志恋#、#颜怡颜悦 一来就杀#在内的10+个热搜。

早在开播前，就有相关人士告诉娱理工作室，两档节目对于线下的优质演员争抢非常明显。临近开播，甚至连媒体的注意力与出差时间都被两方暗中争抢。

首周播后，观众也自然对两档节目进行了各个维度的比较，有人聊赛制、有人比较新人，还有人点评起舞台对面的“领笑员”。

这俨然是一个罕见的局面。毕竟在很长一段时间里，内娱的脱口秀（单口喜剧）线上综艺就等同于“笑果的综艺”，笑果文化在这条赛道上的垄断地位，让其它长视频平台、电视台几乎无法推出同等体量的脱口秀节目。

如今这场“脱口秀之战”，其实是很多人所期盼的。

宣发大战

前一阵子，跑综艺口的媒体应该都有同样的感受：脱口秀要看不过来了。

爱奇艺“喜单”先行一步举办媒体看片会，地点就在北京的爱奇艺青春中心，刘旸、小鹿、付航到场一同观看。当天，隔壁腾讯视频“脱友”不仅官宣了选手阵容，还直接上线了一期先导片。

等到“喜单”正式开播那天，也就是8月16日，“脱友”选择在同天举办媒体看片会，地点是北京喜番俱乐部，王继业、大国手、贾耗到场支援。

本以为上线前的宣发战就“打”到这里了。没想到爱奇艺还有“大招”。

8月21日上午——此时“喜单”已播出数日而“脱友”刚刚开播，但并不妨碍“喜单”在上海片场举办姗姗来迟的节目发布会。与此前媒体看片会不同，发布会规模更大，堪称“全明星”嘉宾阵容——郭麒麟、吴镇宇、徐峥、杨天真、罗永浩等，并同步在线直播。

接到“喜单”发布会邀请时，

娱理工作室

十分惊讶。通常来说，一档综艺开播期前后只会举办一次线下活动，或是看片、或是带艺人的发布会，当然也有把两者结合到一起的，但很少有在两个城市接连举办两场，并且邀约对象也有重合。特别是在综艺行业并不景气时。

从媒体那里听闻爱奇艺还有上海发布会时，“脱友”某位工作人员也很震惊，显然也是刚刚得知，只能无奈地留下一句：“真是追得好紧。”

此情此景，有业内人士觉得有点儿梦回2021年的意思。“上一次两家（爱奇艺和腾讯视频）‘打’得这么焦灼，还是‘创4’和‘青3’的时候吧！”

宣发步步紧逼，实则无奈之举。

面对大众愈加碎片化的娱乐消费习惯，谁能更多争取到观众的注意力是每档综艺都在面临的难题，何况同题竞争、同期竞争下，先一步占领宣发阵地，或许就意味着先一步抢占用户心智。

跳脱出节目再看行业，爱奇艺和腾讯视频为何会于今年全力投入脱口秀综艺？毕竟上一次让大家你追我赶的是那自带流量的“选秀”。

在娱理看来，最重要的原因还是在于“安全”。虽然在去年脱口秀行业经历过动荡，综艺行业也没有一档头部的喜剧综艺，但正是此前《吐槽大会》《脱口秀大会》的成功案例，以及核心观众对于该类节目的消费需求，让平台在不敢轻易开发新项目的当下，依然押宝于此。

事实证明双方都押对了。

首期上线，爱奇艺就坐拥4家品牌客户，对于新节目来说绝对是一份不错的招商成绩单。另一边，腾讯视频携手6家客户，暂时领先一小步——毕竟某种程度上也算是老IP了。

笑果“一分为二”

喜剧观众需要线上节目，脱口秀行业同样如此，甚至需要更多。

自媒体“脱口秀情报站”作者蚂蚱曾告诉娱理，“从去年5月份之后，笑果就已经不能代表这个行业，甚至所有人也不希望让它再去代表这个行业。”

对于整个脱口秀行业而言，不能、也不敢再把鸡蛋放在一个篮子里。更好的局面，当然是有更多团队能够推出同等体量的线上节目，消解“一家独大”可能带来的负面影响。

实际上，两档节目的背后都有强烈的“笑果基因”。

“脱友”自不必说。特别一提的是，今年有几位没来参赛的“老人”并不是“出走”，而是在幕后奉献着。例如“编剧顾问”梁海源，还有坐在“观察室”的“脱口秀编剧”鸟鸟、童漠男、航哥等。

李诞也在直播中透露过，自己给节目里的选手改过稿子。

而爱奇艺看似是这条赛道上的新入局者，其实不然。

“喜单”制作团队是爱奇艺的小意思工作室，负责人正是原先就职于笑果、担任《脱口秀大会》总导演的谭晓虹。据蚂蚱表示，谭晓虹离开笑果时带走了一部分导演团队，也就组成了如今“喜单”的核心阵容。

何况“喜单”的四位魔王里就有两位“脱口秀大王”——庞博、周奇墨。除了周奇墨，庞博、王建国、杨笠都曾是笑果绝对的头部演员，如今大家已各奔东西。

回到平台自身。早在2017年，爱奇艺就和笑果携手推出《冒犯家族》，定位是一档将脱口秀和情景喜剧完美结合的新型综艺节目，参与的演员有王建国、Rock、王勉、史炎、三狗等。

《脱口秀大会3》爆火出圈之后，爱奇艺也继续与笑果合作，推出聚焦女性话题的创新综艺情境秀《姐妹俱乐部》，由张天爱、杨子姗、谢可寅搭档李诞、庞博。

只不过这一次，爱奇艺不再围着“新喜剧”转圈圈，直接做起了脱口秀比赛，对打更加精准。如果说腾讯视频有传承自《吐槽大会》《脱口秀大会》的喜剧基因，爱奇艺也并非是“新人入局”。

比完新人，比艺人

首周播后，微博上关于两档节目新人的讨论此起彼伏。

“喜单”最先破圈的当属付航。“猴系”疯狂表演不仅留下了充满激情的“Passion”，还衍生出#付航脱口秀炸翻了#等6个个人向主榜热搜，和1个耐人寻味的#刘旸付航 既生瑜何生亮#。

“脱友”这边，网友的火力集中点主要在哈哈曹身上。同样作为偏表演挂的演员，哈哈曹的Battle故事在现场夺得188票，甚至超过了“挑战者”呼兰。但隔着一方屏幕，不少网友get不到“damn”“man”的笑点，也对这段表演能获得全场最高分表示不解。

实际上，无论是哈哈曹还是付航，他们都不是脱口秀界的新人。

尽管没有受到综艺节目带来的巨大曝光，付航凭借自身别具一格的表演风格，通过短视频渠道分发宣传，已经成为北京线下最受欢迎的脱口秀演员之一。作为独立演员的他，未与任何经纪公司/厂牌签约，却在线下拥有一票难求的强大带票能力。

身兼多职的哈哈曹，脱口秀也讲了六、七年，早已是长沙笑嘛俱乐部的压轴演员。据蚂蚱回忆，当年单立人为了制作芒果TV《听姐说》，集结了全行业最好的一批、非笑果系的演员和编剧，编剧名单里就有哈哈曹。

邀请线下成熟的头部演员参与线上综艺，是两档节目都在努力争取的事。让“线下老人”充当“线上新人”，既能让观众看到新鲜面孔，又能保证节目的质量，可谓一招妙计。

争论完分数高低，网友们也把目光转向了打分代表们——舞台对面的明星嘉宾，因此还出现了一个热搜：#领笑员#。

早先《脱口秀大会》中的领笑员就因为和观众评分标准不同，引起过不少热议，也让这三个字深深刻在了核心观众的心里，即便今年两档节目都没有将这个身份称为“领笑员”，还是拦不住它直冲热搜。

实际上早在《喜人奇妙夜》开播时，娱理就感觉到李诞的缺失让点评环节少了一些趣味性。这种既能聊专业又能抛梗、消解严肃氛围的喜剧评委，不可多得。

正因如此，眼下两档脱口秀节目对罗永浩的争夺也异常激烈，老罗也秉持“大局观”接连参与了两档节目的录制。

除此之外，《喜剧之王单口季》还有周星驰加盟，仔细看节目海报，周星驰的BINGO为联合出品方之一，他本人也是节目的发起人，在节目中已经短暂露脸。只是不知道对于星爷的影迷来说，如此的参与程度会不会不够满足？

有一个细节是，“喜单”首轮，新人们来势汹汹挑战“魔王”，四位魔王——周奇墨、庞博、王建国、杨笠皆被挑战成功。后采时，面对不敌新人的结果王建国没有沮丧，他语重心长地说，这不是“新人抢饭”。是“新人赏饭”。

还有一个细节，是“脱友”首轮，当上一季“大王”呼兰讲完之后，坐在对面的张绍刚心绪复杂，他聊起私底下追问过呼兰一个问题，简单总结就是，已经得到过最高荣誉了为什么还要回来？讲到此处，张绍刚和呼兰都红了眼眶。

「Comedy Brings People Together」，只要大家都还在，只要喜剧人们还在创作、行业还有新人闯入，「The Show Must Go On」。

无论是谁赢到最后，快乐永远无价。

发布于：上海