澳洲儿童成市场消费主力 零售商场“萌娃”当道!

今日澳洲讯 澳洲东部时间11月27日 原先我们小时候的时候，在那个年代都只能穿哥哥或姐姐穿剩的衣服，同样也只能玩他们玩剩下的玩具。然而时代已经改变了，刚刚说的那种日子已经成为历史。如今“萌娃”们已经形成颇具市场影响力的“购物小分队”，他们的购买力已经远远超过之前，而且小小年纪已经对于时尚潮流有强烈的个人看法。

据报道，罗伊摩根(Roy Morgan Research)的最新报告显示，在澳洲各大连锁商场中，人气最高者当属Kmart(凯马特)，每四周内前往该商场购物的6-13岁儿童消费者比例高达56%；百货零售巨头Target(塔吉特)和Big W紧随其后，分别为55%和54%；JB Hi-Fi和The Reject Shop(TPS)分列第四、五位，儿童消费者较前三甲大幅减少，分别为28%和26%。

儿童光顾次数最多的澳洲商场排行榜(前十强)

（图片来源：罗伊摩根）

但是罗伊摩根报告还显示了另外一个特点，无论是“正太”还是“萝莉”，他们光顾次数最多的商场依然是Target、Big W和JB Hi-Fi这三家零售百货巨头。另外孩子偏爱什么样的商品在其实与他们的年龄也有关，这似乎也决定了他们光顾商场的次数。就比如说：6-9岁儿童最爱玩偶；10-13岁孩子则偏爱电子游戏(男童)和服装(女童)。

（图片来源：网络）

毫无疑问，澳洲零售行业在看重孩童们的购买力了，已经将儿童视为国内一大消费者群体。因为现在的小孩儿不仅有可随意支配的零花钱，而且个人喜好非常清晰，他们愿意攒钱购买高价商品，有些小孩甚至还在家庭购买决定方面享有一定的话语权。零售巨头们都很清楚如何勾起目标市场消费者的购物欲(如好奇心)，并巧变花样吸引孩子前来消费。

（Tee）