小马可斯网红人设成功（图）

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温和、顾家、幽默是他在社交媒体的人设形象，化解父亲的负面遗产。

小马可斯的支持者常用“邦邦”或“BBM”来称呼这位总统候选人。小马可斯以自己的小名Bongbong Marcos作为社交媒体帐号的名称，收割了数百万名粉丝，并塑造了一个非同寻常的形象。

小马可斯的父亲老马可斯21年的执政生涯毁誉参半，被视为独裁者和人权压迫者，同时存在严重贪污腐败问题；但也有人认为，在他的领导下，菲律宾度过了一段经济高度发展的黄金时代。小马可斯在流亡后加入政坛，本身就具备一定话题度，而他抓住了外界目光停驻在自己身上的机会，借助社交媒体刷新自己在国际上的形象。

2018年1月16日起，小马可斯开始在社交媒体上发布BBM VLOG系列个人视频播客，到2022年4月30日为止，总计发布209条视频。这些视频诙谐幽默，除政见外，还涵盖家庭、娱乐、采访对话等内容。在抖音平台，小马可斯则发布时长更短、内容更娱乐化的短视频，并且他的支持者们也会自发为其创作短视频，表达对小马可斯喜爱的同时号召网民为其投票。

社媒形象掳人心

温和、顾家、幽默是小马可斯致力在社交媒体上展示的社会形象，这一定程度上消减了父亲给他带来的负面影响，人们不易将这么一位男人与刻板印象中独裁统治的暴君联系在一起。而且菲律宾近年来国际地位下降，群众需要一个能带给他们乐观希望的人，因此广得民心的小马可斯不难在大选中获得高票。

随着全球互联网的广泛使用，未来政客在社交媒体中的形象展示势必成为掌握政治话语权的关键。小马可斯在抖音上的视频更如病毒式的传播，在面簿、IG、推特等都影响巨大。

美国《时代》周刊认为小马可斯和他的支持者在社交媒体中发布虚假信息，以赢得正面评价。美媒的质疑也可以用政治斗争来解释，亲中的小马可斯一旦上台，势必会对美方造成威胁。

65岁的“网红邦邦”会是带领菲律宾重回黄金时代的那个人吗？世界聚光灯下的总统形象是否与他在社交帐号中展示的自己保持一致？一切还待时间的考验。 

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