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从崔健、孙燕姿到周杰伦,怀旧这张牌还能打多久?(组图)

2022-07-06 来源: 新周刊 原文链接 评论3条

本文转载自新周刊,仅代表原出处和原作者观点,仅供参考阅读,不代表本网态度和立场。

2022年上半年结束了,在线演唱会在这半年彻底火了,且爆款不断。昔日顶流艺人纷纷收获了极高的关注,直播的火爆也给腾讯视频号、抖音带来了一波流量。2021年12月17日,西城男孩微信视频号直播演唱会观看人次达2700万;2022年4月15日,崔健首场线上演唱会吸引4600万人观看,点赞数1.2亿;2022年5月20日和21日,视频号连映两场周杰伦昔日演唱会,观看量近1亿人;2022年5月27日,罗大佑和孙燕姿在两个平台打擂台,分别为4000万和2.4亿人观看;2022年6月24日,后街男孩在线演唱会观众总数达4421.1万人;2022年7月3日,Beyond演唱会重映在抖音共计1.4亿人观看。粗略计算,7场演唱会累计近7亿人观看。

从崔健、孙燕姿到周杰伦,怀旧这张牌还能打多久?(组图) - 1

图/pexels

一串不断增长的数字,喻示着线上演唱会黄金时代的到来。“周杰伦的演唱会只是重播,点击却超出预期,印证了在线演唱会的潜力。”国内某知名视频平台中层李雨对时代周报记者说道。

01 一切都始于怀旧

以2022年4月15日崔健“继续撒点野”首场视频号演唱会为例,晚上8点开场,不到半小时时间,观演人数就迅速从一千万涨到了两千万。已经60岁的崔健在台上一口气演唱了《留守者》《从头再来》《时间的B面》等7首歌,随后他又连续演唱了《花房姑娘》等经典歌曲。3小时后到返场时,观看人数超过4300万,点赞数超1亿。在演唱《时间的B面》时,评论区里是清一色的“老子根本没变”,歌词变成了火热的弹幕占领屏幕,也点燃了一场复古的盛会。自崔健后,歌迷张哲几乎每场线上演唱会都没有错过。生活在一线城市,音乐成了他释放焦虑之所。夜晚,在只有2平米的阳台上,看着屏幕上熟悉的旋律与画面,“内心突然就释放了,”80后男孩张哲对时代周报记者说道,“听的不是歌,是曾经那个年少的自己,回不去的青春。”

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图/pexels

不仅80后、90后盛行怀旧,00后女孩小冉告诉记者,她最喜欢的歌手就是周杰伦。每当傍晚在校园广播里听到周杰伦的歌,她心里都会涌起一股暖流。在周杰伦演唱会重映那两晚,她几乎是寸步不离守着屏幕,只为听到那一句熟悉的“雨下整夜,我的爱溢出就像雨水”。在疫情下,人们寄希望于寻找自己熟悉的事物,而在线演唱会恰好契合人们的心理,使怀旧风不断刮起,且越刮越烈。

02 商业化之路难走

无论是线下还是线上演唱会,艺人费用都占大头。目前主流的线下演唱会除艺人成本都在千万以上,相比之下,线上演唱会的支出要少得多,一般都在100万左右。易观分析文化消费行业分析师张欣璇对时代周报记者表示,“平台的实际支出主要取决于艺人费用的多少。”李雨透露,演唱会直播的费用主要有网络费、人员费、硬体费,大头还是给艺人的费用,具体还要看艺人咖位,几百万到几千万不等。从今年年初开始,李雨的团队频繁和艺人洽谈在线演唱会事宜,他表示,艺人一般会打包一个价格把项目卖给平台,俗称“包盘”。对于平台来说,包盘的招商压力较大,经常招不到商,因此在此基础上又延伸出了另一种模式,叫做“付费加分成”,即平台先支付艺人一部分费用,再根据后续的广告、门票等商业化效果进行分成。今年4月的崔健在线演唱会采用冠名形式,由极狐汽车独家冠名,极狐品牌全程露出。紧接着于6月18日举办的大张伟演唱会则选择和淘特APP合作,由淘特APP全程主办。“但现在广告也不好卖了。今年这个情况,客户都变得更加谨慎,毕竟谁都不想赔钱,所以平台还是希望能同时卖票。”李雨说。

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图/pexels

然而线上的票价始终是卖不过线下。《新京报》曾经针对线上演唱会收费意愿进行小范围调查,结果显示,绝大部分受访者认为线上演出应该免费,或收费标准不超过50元。在抖音直播厂牌DOULive于2021年8月3日至9月9日举办的夏日歌会上,就曾尝试推出过付费观看模式。连续7场歌会云集了张惠妹、陈粒、欧阳娜娜、孙燕姿等知名歌手,但票价仅仅定在6至30元不等,其中孙燕姿专场为免费。“如果是在能近距离接触艺人的线下,粉丝愿意付出的价格可以比线上高出几十倍。”李雨感叹。张晓慧是一名音乐发烧友,曾经花几千块的机票飞去海南看音乐节,却不愿意为在线演唱会支付超过30块。她对记者表示,线下演唱会有难以替代的魅力,比如和喜欢的歌手同一时空的沉浸感、联结感和仪式感。客户难找,票难卖,在李雨看来,平台做一场在线演唱会很难挣钱了。

03 抖音、腾讯的流量之战

即便总体算下来不挣钱,腾讯和抖音仍然抢着做这块业务。“流量就是钱。腾讯想借着视频号的流量做后续变现,布局类似于抖音的直播卖货、短视频以及小黄车,因此其能够接受一定程度的亏损。至于抖音也是为了流量,毕竟在线演唱会很火。”李雨表示,腾讯在演唱会上正大力砸钱,导致整个行业的成本都变高了。从两家目前举办的线上演唱会来看,张欣璇指出,腾讯强调专业感,坚持每一场演出都达到演唱会级别的效果,再加上“一键转发朋友圈”、“让好友看到自己的点赞”、“直播间歌词接龙”,这些便捷的分享与实时互动方式,让腾讯触达更广泛的圈层。

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图/pexels

相比之下,抖音则极力打造互动感与陪伴感。在抖音平台5月27日的孙燕姿“你好吗”演唱会上则以“边唱边聊”的模式贯穿全程。直播当晚,孙燕姿演唱了《雨还是不停地落下》、组曲《风筝》《我也很想他》等,并通过现场点歌清唱、信件朗读的方式与网友隔空暖心唱聊。对这场演出至今回味无穷的歌迷兰兰告诉记者,孙燕姿全程都与观众有互动,说的话、念的诗让人感觉很治愈。“抖音类直播定位的线上演唱会强调平等、陪伴与真实,这也是Z世代在互联网世界所追求和彰显的主旋律。随着线上演唱会常态化及大众意识的变化,抖音线上演唱会可能会办得更加风生水起。”张欣璇说道。

04 线上将成为常态化模式

尽管Beyond演唱会狂揽了一波流量,但事实上,自线上演唱会诞生之初,不同艺人演唱会流量的差异便长期存在。在无声无息中,也有不少线上演唱会并没有激起多少水花。据记者不完全统计,腾讯音乐集团近两年累计举办了上百场风格迥异的线上演唱会,平均每两周便会有一场大规模的演出,但真正开始火爆也是从西城男孩开始。张欣璇表示,这一切的决定因素其实并不在于平台,而在于所请到的歌手。当下,平台做线上演唱会采用的仍然是流量思维,邀请巨星线上演出、依靠情怀与怀旧出圈。但长远来看,如何凭借更出彩多元的内容拓宽盈利模式,也应成为整个行业的议题。除此之外,另一个摆在平台面前的问题是,随着疫情缓解,发轫于疫情的在线演唱会是否将是昙花一现?摩登天空曾经在2021年底与微信视频号共同打造“草莓巡游者”线上演唱会,也曾联合B站发起“宅草莓音乐节”。但当下,对于这家中国最大的唱片公司来说,线上的项目或成为过去式。“我们线下的演唱会已经陆续开始了,之前线上的输出算是过了一个阶段,最近暂无线上的计划。”摩登天空人士告诉时代周报记者。但在张欣璇看来,线上演唱会的时代已经到来,这在疫情前就是一个肯定的答案。疫情刺激了线上演唱会的加速发展,并且改变了线上演唱会的生态。

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图/pexels

“疫情之前,线上演唱会可被视为现场的延展与补充;疫情之初,线上演唱会成为了现场的替代品;进入后疫情时代,各大平台争先投入到线上演唱会的深度运营中,对商业模式进行全面探索。由此可见,线上演唱会已自成一体,成为了一种常态化的模式。”张欣璇说。

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最新评论(3)
Ellesme
Ellesme 2022-07-06 回复
有同感+1
mozhuifish
mozhuifish 2022-07-06 回复
要看时间和场景吧,许多人还是会喜欢现场的演唱会,即使线上的演唱会可以做得多逼真,但是互动就是缺少了
机智的小枫子
机智的小枫子 2022-07-06 回复
演唱会还是传统线下赚钱,线上暂时还得是烧钱的阶段


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