酱香拿铁缺货,库迪咖啡推米乳拿铁打对台!网民热议:谁便宜谁香(组图)
贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出「酱香拿铁」,引起一轮抢购潮。为了在咖啡市场上分一杯羹,在内地拥有5000间门店的库迪咖啡(Cotti Coffee),9月11日推出新品「米乳拿铁」,券后售价仅8.8元(人民币,下同)。
9月4日,酱香拿铁推出后迅速登上各大社交平台的热搜榜,与此同时,库迪咖啡也宣布将于9月11日推出新产品,并暗示与「大米」相关。 9月10日,库迪咖啡官方微博发文称,「酱香终究会回到酒桌,米香才会陪你365个日常」。
9月11日,库迪咖啡正式推出米乳拿铁系列,宣传海报显示,新品采用甄选东北大米搭配金奖咖啡。据介绍,米乳拿铁系列的主要原料有咖啡豆、香米厚乳(谷物饮料)和原味调味糖浆(糖度选择)。除了原味,还有小柑橘和生椰两种口味。
《现代快报》报道,位于南京新街口的库迪咖啡门店的店家称,截至9月11日上午11时半,该店共卖出近两百单咖啡,其中三分之一的客人是购买米乳拿铁,以外卖订单居多。
在社交平台上,「酱香还是米香?」成为网民讨论的议题,有人戏称「深夜的酒伤肝,清晨的粥暖胃,这又是一场库迪与瑞幸的商战」。
酱香拿铁零售价38元/杯,用优惠券后到手价19元/杯;米乳拿铁系列零售价32元/杯,用优惠券后到手价8.8元/杯。有人直言「说句公道话,谁便宜谁香」,有已「尝鲜」的网民则称,「味道挺醇厚的,一开始看宣传还以为是咖啡白粥」、「感觉没啥苦味,有一种在咖啡里吃捣碎的米的滋味」。
瑞幸与库迪正面交锋?
库迪咖啡由瑞幸创始人、前CEO钱治亚女士携瑞幸原核心团队创立。库迪咖啡官网介绍,2017年,钱治亚创立瑞幸咖啡,通过大量的商业模式创新和技术应用,使瑞幸咖啡得到快速发展。 2020年,钱治亚离开瑞幸咖啡,并于2022年创立库迪咖啡。
2022年10月22日,库迪咖啡在福州经营首间门店,截至今年8月4日,库迪咖啡已拥有5000家门店,门店数量位居全球第五。
除了在全国扩展,库迪咖啡更将品牌推至海外。8月8日,库迪咖啡在首尔江南开设海外首间门店;8月15日,库迪咖啡在印尼的首间门店正式开业。
库迪咖啡由瑞幸创始人、前CEO钱治亚女士携瑞幸原核心团队创立。(微博@COTTICOFFEE库迪咖啡-临沂)
在迅速扩张的同时,库迪咖啡少不免与瑞幸咖啡正面交锋。今年2月起,库迪、瑞幸国产咖啡品牌掀起价格战,两个品牌相继推出各种优惠及促销活动。以今年6月为例,库迪咖啡官宣成为阿根廷国家足球队全球赞助商,推出「1元全场购」活动,瑞幸咖啡则趁庆祝开出万店之际,宣布启动「万店同庆」每周9.9元的咖啡促销活动。
值得一提的是,库迪咖啡的门店选址与瑞幸咖啡高度重合。据极海数据,库迪66%门店在瑞幸周边200米范围内,超过500米范围的仅占19%。