华山·263老字号品牌馆正式对外开放！

10月1日，

华山·263老字号品牌馆

（以下称“品牌馆”）

正式对外开放。

上海静安

馆内汇聚了沪上222家老字号品牌，甄选超过100家优质老字号进行主题式、场景式、互动式、沉浸式的展示，全方位呈现老字号品牌文化，是沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化空间。

市民可以通过微信小程序搜索“华山263老字号品牌馆”，预约到馆参观。

品牌馆坐落于华山路263弄7号，前身为光明食品集团的办公地，更早可以追溯到1899年英国人德莱蒙德的私人住宅。历史建筑记录下时光，如今变身老字号品牌馆，更承载起了上海这座城市辉煌的工匠精神与商业精神。

品牌馆包括三大区域：

百年华章、理想之城与经典永恒。

“百年华章”展区

在一楼的“百年华章”展区，科技感十足的“多媒体机械魔墙”与“时光卷轴”，让观众可以了解自1843年上海开埠以来，老字号坚守家业开创品牌的光辉岁月。

当观众拉开墙壁上一个个经过精心设计的抽板，可以近距离观看视频资料，触碰有趣装置，感受老字号品牌所蕴含的文化内涵和工匠精神。

展区中还展示了正广和、蝴蝶、回力等老字号的经典产品与品牌历史，并且通过经典与创新的对比，展现了老字号品牌的历久弥新。

观众通过百货橱窗中介绍的第一百货、第一食品、妇女用品商店与上海时装商店的精彩历史瞬间，可以再次感受“上海购物”品牌蕴含的城市精神和服务意识。

“理想之城”展区

二楼的“理想之城”展区，以一户五口之家的沉浸式展示，带领参观者探寻三代人的生活方式与家庭风貌。

在这里，参观者可以追寻老字号的品牌之源，看到老字号创下的多个“品牌第一”，比如第一支护手霜、第一个国产颜料、第一个国宾馆，以及来自朵云轩的“中华第一槌”，这些“第一”成为上海民族工商业发展的重要见证。

冠生园、金枫酒业、汪裕泰、海狮、佛手味精、福新面粉与梅林罐头等来自光明食品集团的“主力队员”，共同汇聚成市民记忆中的“上海味道”；笔墨纸砚与中医元素汇聚糅合，朵云轩、周虎臣、曹素功与长江刻字的文房用品，还有童涵春堂国药、“龙虎牌”清凉油和人丹，共同诠释着上海人的精致生活；大白兔、马利颜料、红双喜等老字号还准备了互动装置，让孩子们不仅可以与电子大白兔交流，还可以把用马利颜料绘制的作品投射到屏幕上“动”起来。

“经典永恒”展区

使用多种艺术化的呈现方式，以城市发展为线索，将老字号的发展和人民生活水平提高的过程进行结合。

参观者可以在上海牌手表提供的“放大版”陀飞轮装置中感受历史与现代的交融；骑上由凤凰牌提供的自行车，戴上VR眼镜，穿行在上世纪30年代的十里洋场、50到70年代的外滩、改革开放后的人民广场和万体馆，再到本世纪的陆家嘴金融中心。

老字号如何在新时代

继续焕发活力？

“城市沙龙”作出了回应。龙虎清凉油制作的艺术作品、光明冷饮旗下高端子品牌“熊小白”冰淇淋雪糕、融入苏绣元素的英雄玉兰飘香系列非遗纪念钢笔、纪念中国共产党百年光辉的敦煌牌限量版“光辉岁月”系列二胡等等，都彰显着老字号品牌正越发年轻、时尚，贴近年轻消费者的追求。

在品牌馆门前花园内，部分老字号品牌还以快闪店和集市花车的形式，向消费者推出经典和最新产品，方便参观者在参观的同时，购买到物有所值的老字号产品。

华山·263老字号品牌馆

参观预约攻略

开放时间：

周二至周日上午9点到下午5点，周一闭馆（国定假日除外）

参观方式：

采取分时段预约方式。打开微信，在搜索框输入“华山263老字号品牌馆”进行搜索，搜索到“华山263老字号品牌馆”小程序后点击进入，在小程序上即可进行展馆预约。

健康提示：

观众进入品牌馆须持有“健康码”绿码和72小时内核酸阴性证明，配合测量体温且无异常（＜37.3℃）后方可入场。进入老字号品牌馆要保持社交距离，自觉遵守社会秩序，文明观展。

来源：上海静安