奢侈品牌“掘金”巴黎奥运会

参考消息网7月30日报道据西班牙《阿贝赛报》网站7月26日报道，7月26日到8月11日，巴黎成为全世界瞩目的奥运会举办地。奢侈品行业、尤其是时尚领域的品牌将大显身手，因为这次体育盛会的举办地正是奢侈品牌云集的法国首都。这是巴黎在上一次举办奥运会100年后再次迎来这一盛会。在1924年奥运会之前，巴黎还举办了1900年奥运会。

除了奥运会和巴黎本身的吸引力(例如，协和广场成为自由式小轮车竞速赛场；想象一下在像大皇宫这样的城市标志性建筑中举行击剑和跆拳道比赛；或者在凡尔赛宫花园中欣赏马术比赛)之外，我们还必须考虑一些额外的因素，比如LVMH集团所做的努力。该集团旗下品牌通过与官方合作进一步增强自身在这一体育盛会中的存在感。这一点在奖牌设计等奥运会重要细节中有所体现。

该集团拥有伊甘酒庄、唐·培里侬、酩悦香槟和轩尼诗等葡萄酒和烈酒品牌，以及罗意威、摩奈、路易威登、伯尔鲁帝和日默瓦等时尚品牌。此外，它还拥有众多香水、化妆品、珠宝和腕表品牌，例如蒂芙尼、泰格豪雅、宝格丽和宇舶等。LVMH集团与巴黎奥运会和残奥会建立了合作伙伴关系，其工匠和创意人员负责设计奥运会和残奥会的所有奖牌。

具体来说，这些奖牌是由隶属于这家全球奢侈品行业中最强大商业集团的珠宝品牌尚美设计的。尚美是一家创建于1780年的巴黎珠宝公司。LVMH集团介绍说，尚美运用“其精湛技艺设计了这些奖牌，这些奖牌是对运动员多年牺牲和努力表现的终极奖励”。

六边形是象征法国的视觉标志，也是尚美非常珍视的图形元素。尚美表示，这个标志代表着法国，也符合品牌的风格。它让人联想到这个举办2024年奥运会和残奥会的国家的光芒，以及参赛运动员(他们的精彩表现将令全世界为之振奋)的光彩，同时也彰显了非凡的珠宝制造技艺。

这些奖牌是真正的顶级珠宝，并将被装在路易威登(LVMH集团的旗舰品牌之一)收纳箱中。路易威登设计了特别的收纳箱，让人联想到其标志性的印花箱包。这也许是世界上最具辨识度的箱包外观设计，也是既能保留其过去精髓、又能历久弥新的设计。

与此同时，酩悦轩尼诗将负责为奥运会期间的所有接待场所供应其独家饮品。在最后阶段火炬传递活动进行时，LVMH集团旗下最不奢华的品牌丝芙兰负责举办公众娱乐活动。

除了像LVMH集团这样的奥运会官方合作伙伴之外，其他许多奢侈时尚品牌也将在这场全世界最重要的体育盛会上亮相。

阿玛尼EA7与意大利的合作就是一个例子。该品牌负责设计意大利代表团的制服。其中最引人注目的细节之一是，在T恤衫上印有国歌歌词。

另一个经典奢侈时装品牌拉尔夫·劳伦也将出现在本届奥运会赛场上。该品牌设计的美国代表团制服充满复古气息，将经典的校园风与20世纪下半叶的时尚细节结合起来，与耐克设计的充满未来感的运动服风格迥异。（编译/田策）